Rap boykot af Roederer

Roederers vinstokke - for fine til sorte rappere? Eller er det omvendt sorte rappere, der mangler finere fornemmelser for Roederers dybere kvaliteter? Døm selv.

Den amerikanske rapper Jay-Z er færdig med Cristal. Både privat, i sine musikvideoer og på sin kæde af klubber, 40/40, der derfor nu må nøjes med at sælge Krug og Dom. Jay-Z føler sig udsat for racisme, og skurken er ingen ringere end champagnehuset Louis Roederers chef, Frédéric Bouzaud.

Da han for nylig optrådte i en artikel om champagne og lir i magasinet The Economist, , blev han blandt andet spurgt om det eventuelt skadelige for husets renommé i den sorte rapkulturs store interesse for husets topchampagne:

"Det er et godt spørgsmål, men hvad kan jeg gøre ved det?"

Sætninger som "Let’s sip the Cris and get pissy-pissy" fra en af Jay-Z's tekster, og selve idéen i at drikke sig stanghammer-bacardi i årgangsbobler fremfor at nippe dem i kultiverede slurke fra slanke krystalglas ligner snarere et frontalt sammenstød mellem fransk art de vivre og amerikansk frihed-til-at-gøre-som-du-vil end diskrimination af sorte amerikanere.

Et spørgsmål om stil
Frédéric Bouzaud konstaterede videre, at hans firma ikke kan forhindre "folk" i at købe Cristal.

Det behøver han så heller ikke længere, for nu har Jay-Z vidt og bredt annonceret, at han er færdig med Cristal. Det over 200 år gamle hus kan påny koncentrere sig om at tilvirke elegante dråber til folk, der også forstår at værdsætte dem i deres livstil.

"Vi laver vores champagne for de tre-fem procent af kunderne, der virkelig kender til vin, og som bruger tid på at smage korrekt på den."

Sådan beskrev den tidligere Roederer-chef, Jean-Claude Bouzaud, husets foretrukne kundegruppe i et interview i forbindelse med hans pensionering tidligere i år.

I Frankrig er det simpelthen ikke nok at købe de rigtige mærker. Hvis man ikke har dannelse og stil nok til at forbruge dem på den rigtige måde - efter den franske art de vivres særlige kodeks - virker det modsat.

En topcuvée som Cristal er ikke et produkt, der købes, sælges og forbruges som kattemad og tomater på dåse. Den er i sig selv et kunstværk.

Et image som Paris Hilton
Kældermesteren, der blander en sådan champagne af rigtig mange af de mest udsøgte, stille vine fra Roederers allerbedste vingårde, har en vision for sin vin. Den er mange år undervejs både i udvikling og siden lagring.

Når den endelig er færdig, bør den være noget ganske særligt, en mosaik af dufte, et mesterværk af en kompleks smagsoplevelse. Den bliver derfor sendt i handlen under helt særlig festivitas og ved meget stort anlagte fester for en specielt indbudt incrowd.

Da Dom Pérignon for nylig præsenterede sin nye rosé årgang 1996 i Los Angeles, måtte Paris Hilton gatecrashe for at komme med til festen. Hun var velkommen til at drikke så meget Dom, hun havde lyst til, sagde direktør Frédéric Cumenal til the Australian. Men han klappede ikke ligefrem i hænderne over at få sin topcuvée associeret med den ultrablonde hotelarving:

"Jeg bryder mig formentlig ikke om at dele image med Paris Hilton - som person er hun sikkert ikke så slem - men hendes image er slet ikke, hvad Dom Pérignon står for."

Foreløbigt har der ikke mig bekendt været nogen meldinger om, at Paris Hilton boykotter Dom Pérignon efter denne åbenlyst blondinefjendske salve. Men det kan jo komme. Rapperen Jay-Z har i hvert fald lagt Louis Roederer på is, og altså ikke for at tage sig en tår over tørsten. Det skal blive interessant at se, om det vil få effekt for husets salg.

I mellemtiden kan man så more sig lidt over det pudsige sammenfald i, at Cristal i virkeligheden skylder en anden blærerøv sin oprindelse.

Skabt til den russiske tsar
Den blev i sin tid skabt til den russiske tsar Nikolaj II, der elskede champagne. Som det var comme il faut - også dengang - overtog slænget af hoffolk og klakører kejserens præferencer. De begyndte også at drikke og servere champagne.

Tsaren ønskede imidlertid noget helt særligt for sig selv, og det fik altså huset Roederer til at kreere Cristal specielt til ham i 1876. Navnet skyldes den klare krystalflaske med gylden etiket, som den dengang blev præsenteret i.

Efter den russiske revolution i 1917 forsvandt Cristal med tsaren. Den blev først genintroduceret i 1945, denne gang for et almindeligt publikum... med penge, skulle jeg måske tilføje.

Det er her Jay-Z kommer ind i billedet. Men han må jo altså nu nøjes med Krug og Dom. Staklen...

In English

Copyright: Ophavsretten til tekst og billeder på bobler.blogspot.com tilhører Solveig Tange. Mine artikler, billeder eller dele af dem må ikke gengives andre steder, uden at jeg fremstår som forfatteren. Du er velkommen til at linke, sålænge du ikke åbner i eget framesæt.